**La festividad genera una derrama económica estimada en más de 53 mil millones de pesos en México, posicionando a la fecha como un eje clave para la industria del marketing.
El Día de Muertos no es una simple fecha en la agenda: es una cosmovisión única en el mundo, un espacio de conexión donde el recuerdo abraza a quienes ya no están. Pero ¿Qué sucede cuando la esencia de una celebración tan viva se diluye entre publicaciones automatizadas y empaques de edición limitada desprovistos de alma?
Bajo esta premisa, Georgie de Barba, presidente de Don by Havas México, pone sobre la mesa una conversación crucial para el sector: el riesgo de que la saturación publicitaria y el uso irreflexivo de símbolos ancestrales desgasten el valor de nuestras festividades. Para el directivo, la meta de las marcas no debe ser aprovechar la tendencia a toda costa, sino construir propuestas que honren la profundidad cultural de las audiencias y aporten un valor real al ecosistema social.
Tradicionalmente caracterizada por ser una conmemoración íntima, emotiva y profunda, la festividad del Día de Muertos ha comenzado a percibirse en los últimos años como un periodo estrictamente comercial, de acuerdo con el especialista. La saturación de empaques temáticos, la decoración plástica y la mezcla constante con elementos ajenos como el Halloween, han contribuido al desgaste gradual de su significado original.
El problema central no radica en que las compañías se sumen a la temporada, sino en la falta de aportación real a la cultura al hacerlo. De Barba señala que recursos como los empaques decorados de forma genérica o las publicaciones creadas mediante inteligencia artificial están muy lejos de constituir estrategias de comunicación auténticas.
«Creo profundamente en el poder del marketing para impulsar y enriquecer la cultura. Pero me pregunto si, en nuestra obsesión por capitalizar cada momento del calendario, no estamos terminando por desgastar aquello que precisamente hace tan valiosa esta celebración», afirmó el presidente de la agencia.
El impacto de esta temporada para el sector empresarial es indiscutible. Según proyecciones de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (CONCANACO SERVYTUR), las celebraciones de Día de Muertos en el país generarán una derrama económica superior a los 53,000 millones de pesos. Este volumen comercial responde al incremento en la demanda de flores de cempasúchil, pan de muerto, veladoras y alimentos tradicionales, además del constante despliegue de ediciones especiales por parte de las marcas.
Sin embargo, el ejecutivo advierte que la repetición irreflexiva de los códigos culturales termina por mermar la diferenciación comercial. Cuando las corporaciones recurren masivamente a los mismos recursos gráficos, pierden la oportunidad de construir asociaciones duraderas con sus audiencias.
“Es paradójico: se recurre a estos símbolos por su enorme valor cultural, pero su utilización descuidada puede debilitarlo. Y, desde una perspectiva de negocio, también estamos desaprovechando oportunidades genuinas de diferenciación”, sostuvo.
El desafío para la industria creativa trasciende el cumplimiento de una meta de ventas; exige replantear el compromiso con la identidad mexicana. Las tradiciones perduran cuando evolucionan con significado, no cuando se explotan sistemáticamente. Para Don by Havas México, el verdadero reto ya no es ganar visibilidad estacional, sino escuchar con empatía a los consumidores contemporáneos y honrar la profundidad que hace extraordinaria a esta fecha.